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Puede que en las redes sociales las "fake news" se hayan convertido en el pan nuestro de cada día, pero las marcas están obligadas a enarbolar la bandera de la autenticidad.fake newsLas “fake news” son tan corrosivas como omnipresentes y no parece que vayan a marcharse (al menos a corto plazo).A los medios de comunicación de masas la ubicuidad de las noticias falsas en las redes sociales les está carcomiendo su propia reputación (labrada en ocasiones durante años y años).Y también las marcas se están viendo inevitablemente afectadas por la peligrosa proliferación de las “fake news”. Según un reciente estudio llevado a cabo en Estados Unidos por 4A, el 42% de los consumidores cree que las marcas no son tan sinceras como lo eran hace 20 años.En el nuevo paisaje 2.0, donde las noticias falsas se han convertido lamentablemente en el pan nuestro de cada día, las marcas están obligadas a enarbolar la bandera de la autenticidad. Y pueden conseguirlo echando mano de las estrategias que disecciona en este episodio.Fue