Ear Catcher

בסוף שבוע שופינג אי אל, מור פסו סמנכ״לית השיווק של קסטרו בשיחה עם מירן פחמן שמתחילה בדיון על אי קומרס ואיך עושים את זה באחת מחברות האופנה הגדולות בישראל, על התחרות מול האתרים הבינלאומיים, על מה הם לומדים מהדאטה שהם צוברים ועל עבודה מול משרד הפרסום מול העבודה שהן בוחרים לעשות בבית. דיברנו הרבה על המותג קסטרו, על השינוי שההמותג עובר, לאן היא רוצה לקחת אותו ואיך המותג מתמודד עם התחרות החזקה מול הרשתות הישראליות והבינלאומיות. שוחחנו על הקמפיינים של קסטרו, מה הבריף שהיא מורידה למשרד הפרסום ואיך הפרסומות שהם מייצרים, נותנים מענה לחזון שלה. דיברנו על הסרט של רותם סלע שרוקדת על העמוד, האם לקחו בחשבון את התגובות ואיך התמודדו גם עם הביקורת. דיברנו כמובן על הפיל שבחדר, על הבחירה שלה אחרי שבועיים בתפקיד לעזוב את ראובני, משרד הפרסום הותיק של קסטרו ולעבור לאדלר, משרד הפרסום בו גדלה. לראשונה סיפרה מור את הגירסה שלה, למה ואיך עשתה את המהלך ואיך הרגישה עם התגובות הבוטות שקיבלה ברשת. ולבסוף הפניתי אליה שאלות שהחברים בקריאייטיב פירסט שלחו: על האשמת קסטרו בשמנופוביה, על בחירה של טלוויזיה מול דיגיטל, האם רותם סלע הייתה פרזנטו