Ear Catcher

הבחירות הגורליות באמריקה הסתיימו לפני שבוע אבל למרבה הפלא, הפעם אנחנו לא זוכרים מהן מהלך יוצא דופן, סרט ויראלי או אפילו את הסלוגנים של המתמודדים. למה זה? כדי להבין מה קרה בקמפיין הזה מבחינה פרסומית וקריאייטיבית, הזמנתי את איתי צמיר, אסטרטג דיגיטלי, יועץ ומרצה ידוע ובעל שם שמתמחה בקמפיינים פוליטיים ובמיוחד באמריקאית. דיברנו הרבה על החוזק של המדיה החברתית ועל השינוי שעברה מאז הבחירות האחרונות, על ויראליות ב-RTM, על כנסי האונליין, על העוצמה של מיקרו-משפיענים, על טיק טוק, סטוריז, קבוצות פרסום בפייסבוק, צנזורה בטוויטר וגם, איך נוצלה הדאטה בעידן שאחרי קימבריג׳ אנליטיקס. קבלו סקירה וניתוח מרתקים של הקמפיינים האמריקאיים ומה אנחנו יכולים להקיש מהם וללמוד מהם בהיבטים המסחריים כאן בארץ. לא להחמיץ. הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום,

מהו קריאייטיב טוב? האם זה קריאייטיב שמביא פרסים, קריאייטיב שמשיג תוצאות והאם זה בכלל אחד על חשבון השני? ניב חורש, הוא מנכ״ל משותף בראובני פרידן ובמסגרת תפקידו, יש לו תפיסה מאוד מגובשת כיצד קריאייטיב טוב צריך להיראות, תפיסה מאוד שונה משלי ולכן היה לי מעניין להזמין אותו לדיון, שלא לומר ויכוח מנומס בנושא. דיברנו הרבה על הקריאייטיב של ראובני פרידן, על חשיבות האסטרטגיה בעיניו, למה מרגיז אותו שאומרים על המשרד שלו שהוא ״מוטה לקוח״, מה הוא חושב על הקקטוס ועל הזכורות והאהובות, ועל המסלול האישי שלו מקופירייטר בגליקמן, דרך ניהול קריאייטיב בבאומן, סמנכל״ות בראובני פרידן, המעבר לניהול לקוח ולמנכ״לות משותפת כולל התייחסות ליחסים שלו עם זיו קורן, המנכ״ל לצידו. לבסוף דיברנו גם על התפקיד החדש שלו כמנכ״ל ארלו, חברת הדיגיטל החדשה של ראובני פרידן, למה פתחו חברת דיגיטל נפרדת רק עכשיו, מה מושך אותו בתחום הפרפורמנס ומה מיוחד בחברה החדשה. היה סוער לפרקים אבל מאוד מעניין ומעשיר ובעיקר מכבד. הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.c

דנה אולשר מנהלת בשנים האחרונות את השיווק של אחד המותגים המוצלחים בעיניי בארץ: פז-ילו שהצליח ליצור מובילות, בידול והעדפה בעולם תחנות הדלק בארץ. בשיחה בינינו ניסיתי להבין איך זה קרה: על השינוי שעבר המותג פז שפחות נתמך תקשורתית, על המצאת המותג ילו ועל העז כפרזנטור, על משרד הפרסום שלהם ולמה הם נשארים כל כך הרבה זמן עם מקאן. חלק גדול של השיחה הוקדש למהפך הדיגיטלי שעבר המותג, איך בנו את האסטרטגיה הדיגיטלית, על הכניסה החזקה לקמעונאות כולל האיקומרס, על בניית האפליקציה, התדלוק ללא הארנק, על החברות המתחרות שמחקות אותם וגם על השפעת הקורונה ומה עושים כשיש סגר והצרכנים מפסיקים לנסוע בכבישים.  הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam See om

טל נברו הייתה דמות ידועה ונחשבת (וגם קצת שנויה במחלוקת) בעולם המדיה החברתית בארץ, קראו לה פיית הפייסבוק או ליידי לייק היא הרבתה להתראיין בתקשורת, לשתף את הגולשים בתמונות ובסיפורים אישיים ואפילו פתחה בית ספר לסושיאל מדיה בשם סומו. לפני 4 שנים היא עברה לאל איי ומאז היא מנהלת את החברה שלה ״סושיאל ליידי״ ומנהלת את פעילות הסושיאל ללקוחות ישראלים, אמריקאים ואירופאיים. בחלק הראשון של השיחה דיברנו על הניסיון שלה בסושיאל מדיה האמריקאי ומה ניתן ללמוד ממנו עבור המותגים הישראלים, איך היא מפצחת בריפים, מה עושים עם מותגים שנפגעו מהקורונה, אלו מדיות מתחזקות עכשיו ואלו נחלשות, וגם התווכחנו קצת על עולם חדש מול עולם ישן ועל כוח של רעיון גדול מול פעילות סושיאל שוטפת. לאחר מכן דיברנו על טל נברו המותג, איך קיבל אותה ענף הפרסום, על הביקורת שספגה בארץ על הבלוג שכתבה וההחלטה לשתף את חייה האישים בסיפורים ותמונות חושפניות, על בית הספר לדיגיטל שפתחה ולבסוף על המעבר לאל איי, איך התחילה לגייס את הלקוחות, על עבודה עם לקוחות מרחוק ולאן היא שואפת להגיע מבחינה עסקית. הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפ

על המותג מיקרוסופט והאם חשוב לו שהמותג יהיה יותר מגניב, על b2b ו-b2c והמקומות שבהם זה שני המושגים נפגשים, על Teams מול Zoom, על הסיבה שהוא בכלל לא מתעסק בשיווק האופיס והווינדוס, על ההחלטה לוותר על קידום חלק מהמוצרים כמו הדפדפן אדג׳ ומנוע החיפוש, ובעיקר ההתמקדות בשיווק פתרונות הענן לחברות. למה הוא חושב שדיוורים זה פתרון קצת ישן ואיך הוא פונה בצורה הכי רלוונטית והכי מדויקת לאנשים להם הוא משווק בתוך הארגונים, מה עושים בתקופה שבה אי אפשר להפיק אירועים וכנסים עסקיים, על שיווק באמצעות שותפים מול מכירה ישירה באונליין וגם על הגאווה במיתוג המעסיק של מיקרוסופט ועל הקריירה האישית שלו שהתחילה מאיש כספים ואנליסט, והתקדמה לתפקיד של סמנכ״ל שיווק של חברה גלובלית. הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבו

אליזרין וייסברג המכונה בפי כל זרוב הייתה בלוגרית צעירה, בולטת ומצליחה שהתקבלה במהירות למשרד הפרסום הגדול בישראל, לקחה חלק בקמפיינים בולטים, זכתה בפרסים ואז החליטה לנסות להגשים את עצמה באמריקה ומאז, קצת נעלמה לקהל הישראלי. עכשיו היא בארץ לביקור מולדת בזמן הקורונה וזו הזדמנות מצוינת לשמוע ממנה על הסיפור שלה בארצות הברית: על ההתחלה הקשה, העבודה בחברת אינטרלוד של יוני בלוך, ההמשך כעצמאית מצליחה וכפרילנסית, על ההבדלים בין עולם הפרסום הישראלי לאמריקאי ועל השאלה הגדולה מכולן: האם הצליחה להגשים את עצמה. הצצה מרתקת למוח של אחד הטיפוסים הצבעוניים והקריאייטיבים שאני מכיר. שווה מאוד להקשיב. -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/ ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיס

איילת פריש הייתה במשך שנים מנהלת התקשורת והאסטרטגיה של שמעון פרס ולאחר מכן דוברת בית הנשיא בתקופתו. היום היא בעלת חברה לייעוץ אסטרטגי והיא מייעצת למנהיגים, מדינות וחברות עסקיות. דיברנו הרבה על שמעון פרס, איך שינה את תדמית הלוזר הנצחי והפך למנהיג בינלאומי האהוב על כל עם ישראל, למה בעיניה הכי חשוב לשמור על ממלכתיות ואיך הוא הפך לאחד הנשיאים החשובים והאהובים בתולדות המדינה, כולל הסיפור על איך הוא השיק את פרופיל הפייסבוק שלו עם צוקרברג בעצמו. דיברנו על העבודה שלה, האם היא מאמינה שהיא יכולה לגרום לכל פוליטיקאי להפוך למנהיג, כולל מירי רגב כדוגמה (התשובה היא כן), מה הייתה מייעצת לביבי, אילו תכונות יהיו לדעתה למנהיג שיחליף את נתניהו ביום מן הימים ומה יותר חשוב לפוליטיקאים, התקשורת הכללית או מה שכותבים עליהם בטוויטר. דיברנו גם על העשייה העסקית שלה, איך גרמה לכל המדינה להכיר את ג׳ירו דה איטליה ואיך גרמה לזאפה להיות המותג השני הכי חזק וזכיר בתקופת הקורונה. -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצו

דור אבנעים הייתה עד לפני חצי שנה מנהלת לקוחות בכירה בחברת הדיגיטל של גליקמן שמיר סמסונוב ואז היא החליטה לעזוב את המשרד ואת התחום. בשיחת חשבון נפש גלויה, היא מספרת על הסיבות שגרמו לצאת מעולם הפרסום: על ההתנהלות מול הלקוחות וההרגשה שהיא תמיד נתפסת בעינהם כנוכלת, על תנאי העבודה הקשים שהדור הצעיר לא מוכן לקבל, על ההבנה שהיא בכלל לא אוהבת פרסומות, על המחשבה שהפרסום היום כבר לא רלוונטי וגם על הצדדים המוסריים שמפריעים לה במה שהיא מייצרת. שיחה פתוחה וכנה שכל אחד מאיתנו חייב לשמוע ואולי לעשות את חשבון הנפש בעצמו.  -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מקלוחות: https://freelancim.com/ -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter ----------

ליגאל ברקת, כמו לכל מנכל״י משרדי הפרסום בארץ, זו הייתה שנה מאתגרת במיוחד. מתוך הבידוד שבו הוא נמצא בימים אלה,  הוא מספר כמנכ״ל אחד מחמשת המשרדים הגדולים בארץ, כיצד נערך מראש טכנולוגית לקורונה, איך השפיעה התקופה על הלקוחות שלנו והצרכנים שלהם, על סגנונות הקמפיינים שיצרו ועל ניהול העובדים שחלקם יצאו לחל״ת. דיברנו על המשרד שאותו הוא ממנכ״ל, מדוע הקים מחלקת תוכן גדולה, על העבודה בצמוד לרמי יהושע, על המודל הכלכלי המורכב, על היחס לקריאייטיב, על טרנד המחזמרים, על התחזקות הדיגיטל, על תדמית המשרד וגם על איבוד תקציב טרה ומי הוא רואה בתור המתחרים החזקים שלו. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- הפרק בחסות לוח הפרילנסים המציע עד למוצאי החג את מנוי הפרמיום ב-200 ש״ח לחודש במקום 300 ש״ח: https://freelancim.com/ ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juice

גיא אבן נבחר השבוע למנהל השיווק של החודש מטעם איגוד השיווק בזכות הפיכת אתר שופרסל אונליין לחווית one stop shop אמיתית ומיצובו כפלטפורמת ה-אי-קומרס המובילה בישראל. לרגל בחירתו דיברנו על התפקיד המורכב שלו שכולל את ניהול השיווק של הסניפים הפיזיים, המותג הפרטי, שופרסל אונליין ועוד, על איך הפכו לרשת הסופרמרקטים המובילה בישראל כולל באונליין, על השיקולים לפיהם אנשים בוחרים את רשת הקניות שלהם ומה תפקידו של המותג והפרסום בבחירה הזו. דיברנו הרבה על השאיפה שלהם לכבוש גם את קטגוריית הנון-פוד ולהפוך את שופרסל אונליין לאתר הקניות של ישראל (אמזון כבר אמרנו?), על הפרסומות שלהם, למה בחרו באילן פלד כפרזנטור על הדמות של אסתי 5 (החללית) והשפה החדשה של גילי אייליש ואיך הקריאייטיב משפיע לטובה על המכירות. דיברנו על עבודה עם משרדי הפרסום שלהם אדלר וגיתם, על קמפיינים בטלוויזיה מול הדיגיטל, על תוכן שיווקי, על האהבה שלו לקריאייטיב והמעורבות הגבוהה שלו בתוצרים ובהפקה, על מועדון הלקוחות שהולך להשתנות, על עתיד הריטייל והעתיד המקצועי שלו וגם על אביו הטייס הידוע ומה הוא למד ממנו. הפרק בשיתוף פרילנסים.קום לוח הפירלנסרים של עולם הפרסום וה

גיל בוראקס הפיק בשנים האחרונות את רוב הסרטים של סודה סטרים, הוא מתמחה בחברות ישראליות שפונות לשוק הגלובלי, חברות שעובדות רובן בלי משרדי פרסום. דיברנו על שוק ההפקות הישראלי שהתכווץ מאוד והשתנה בשנים האחרונות, על הצורך שלו לבנות חברת הפקה מסוג אחר, על החשיבות של הקריאייטיב בתוך חברת ההפקה ואיך יצר לעצמו נישה ובידול בתוך העולם הצפוף הזה. דיברנו על כסף ותמחורים בענף שהופך יותר ויותר קשה, למה החברות שאיתן הוא עובד מעדיפות לוותר על משרדי פרסום, על החיבור שלו עם סודה סטרים, איך הוא בוחר את אנשי הקריאייטיב והבמאים שאיתם הוא עובד ואיך מגיעים לעבוד עם החברות הישראליות הגדולות והגלובליות.  פרק חשוב ומאיר עיניים גם לפרסומאים (כולל עצמאים!) וגם ללקוחות. שיתוף הפעולה עם אקטיב טרייל הסתיים ועל כן יש מקום פנוי! רוצים להגיע לאלפי אנשים מעולם הפרסום, השיווק והתוכן באמצעות פינת תוכן בפודקאסט, בקבוצת קריאייטיב פירסט, בדיוורים ועוד? דברו איתי. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- תודה לפודקאסטיקו המפיקים פודקאסטים מעולים על העזרה בעריכה ושיפור הסאו

בתקופה שבה המציאות מחייבת אותנו לצאת מאזור הנוחות ולהיות יצירתיים יותר וחדשניים הרבה יותר, בחרתי לערוך שיחה עם מורן סער, שותפה בחברת סטאף המלווה חברות מסורתיות בתהליכי חדשנות ומלמדת אותם לחשוב ולפעול מהר כמו סטראט-אפ. ניסיתי להבין איתה איך מניעים תהליך של חדשנות, למה חשוב להכיר גם מודלים ושווקים שונים משלך, למה שווה להביא לתהליך החשיבה אנשים מדיסיפלינות שונות ואיך מביאים מאה רעיונות חדשים בישיבת חשיבה אחת. דיברנו על משרדי הפרסום שזקוקים למודלים חדשים ומה התהליך שהייתה עושה איתם ,וגם על הקריירה האישית שלה, איך בנתה לעצמה קריירה חדשה אחרי חופשת לידה של תאומים ואיך כולנו יכולים לאמץ מודלים אישיים של חדשנות כדי להמציא את עצמנו מחדש. פרק ששווה לשמוע במיוחד בימים אלה. ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- תודה לפודקאסטיקו המפיקים פודקאסטים מעולים על העזרה בעריכה ושיפור הסאונד ולאדיו המשווקים את ספוטיפיי בישראל. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------עו

רבים מבינינו, אנשי הקריאייטיב, הפרסום או הלקוח, עובדים ביומיום עם קריינים וקרייניות וצריכים לתת להם הנחיות או לאשר את התוצר שלהם. אבל כמה מאיתנו באמת מבינים בנושא? האם אנחנו באמת יודעים להוציא את הטוב ביותר מהקריינים שבחרנו? כדי לענות על השאלות האלה, הזמנתי את אמיר אשר, אחד הקריינים הבכירים והמנוסים ביותר שהסביר גם איך אנחנו נראים מהצד שלו וגם שמע על איך הם נראים מהצד שלנו. התחלנו בלהבין מה צריך כדי להיות קריין פרסומות, למה כולם נשמעים אותו דבר ועושים את אותן האינטונציות, למה אנחנו בוחרים שוב ושוב את אותם 5 קריינים, איך אנחנו יכולים לשפר את הסשנים מולם ולמה כדאי לשבור קצת את החוקים ולעשות קריאייטיב גם בקריינות. דיברנו גם על איך אנחנו רואים אותם, למה הקריינים תמיד לחוצים בזמן, איך חלקם משווקים את עצמם בשוק מאוד מצומצם, על קופירייטרים שמקריינים וגם, איך הולך להיראות עולם הקריינות העתידי שבו לא בטוח שלקריינים האנושיים יהיה מקום (כולל דוגמה מעיפת ראש), על קריינות מרחוק מול קריינות באולפן, על ייעוץ לשוני ועברית תקינה ולבסוף, למה אין מספיק נשים קרייניות. חשוב שתקשיבו. הפרק בשיתוף אקטיב טרייל, חברת המרקטינג אוט

אילן סיגל קיבל לפני יותר משנה לנהל את השיווק של 3 מותגים מובילים: פלאפון, יס ובזק בינלאומי. דיברנו הפעם בעיקר על פרסום והתחלנו בשיחה על יס, על המכרז בין מקאן לאדלר ועל הקמפיין הראשון עם חווה אלברשטיין ואיך הוא נוצר. דיברנו בהמשך כל ההחלטה לרדת מאמילי, על הקמפיין הבולט עם דניאלה פיק, על גימיקים, מחזות זמר וכמובן על הקמפיין האחרון עם נועה קירל והשערורייה שהוא עורר. דיברנו גם על פלאפון, על שחיקה של מותג ויהודה לוי ובסוף גם על בזק בינלאומי והנכס שלה- התוכי והכבל התת ימי. שיחה כנה עם אחד ממנהלי השיווק המובילים בענף על פרסום, קריאייטיב ומהלכים שיווקיים. הפרק בשיתוף אקטיב טרייל, חברת המרקטינג אוטומיישן המובילה בישראל. עם אקטיב טרייל תוכלו לייצר מסעות לקוח אוטומטיים בכמה קליקים פשוטים שייעלו את תהליכי השיווק שלכם ויחסכו לכם זמן וכסף.לחודש התנסות חינם ולקופון הנחה בלעדי למאזיני הפודקאסט:http://www.activetrail.co.il/?atAff=creative ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- תודה לפודקאסטיקו המפיקים פודקאסטים מעולים על העזרה בעריכה ושיפור הסאונד

ענף הביטוח עובר טלטלות בשנים האחרונות עם השינויים הטכנולוגיים, התחזקות התחרות וכניסת שחקנים חדשים. כדי ללמוד על איך הענף מתמודד עם כל זה מבחינה שיווקית, הזמנתי את גיל שגיב, סמנכ״ל השיווק והדיגיטל של AIG לשיחה צפופה ומרתקת. דיברנו על המותג AIG ואיך מחזקים אותו, על התדמית של חברות הביטוח כרמאיות שיעשו הכל כדי לא לשלם, על תדמית חברות הביטוח הישירות מול חברות הביטוח של הסוכנים ואיך הצליחו לשנות אותה בשנים האחרונות, וגם על המוצר עצמו שמשתנה כל הזמן עם התפתחות הטכנולוגיה ואיך זה משרת אותם ומתקשר למחלקת השיווק. דיברנו הרבה על הפרסום שלהם, על הבחירות הלא שגרתיות בפרזנטורים החל מ״אפי המורה״ ועד לאסי עזר ואלברט הזוג הגאה, מה היו השיקולים בבחירת כל אחד, מה היו התגובות ואיך הם מתמודדים עם זה. דיברנו על על עתיד התחום, על החברות כמו למונייד ואיך הן משפיעות, על שינוי מודל העבודה מול משרדי הפרסום וגם איך הוא אישית מתמודד עם השינויים הדיגיטליים המהירים ואיך הוא לומד כל הזמן כדי לעמוד בקצב. לבסוף דיברנו גם על הג׳ינגל המיתולוגי שלהם, האם הוא באמת הגיע מה״א-א-מ-ן״ הידוע של חנוכה (התשובה היא כן) ומה הסיפור המלא מאחורי זה. הפ

אחרי 170 פרקים שבהם אירחתי את מיטב הפרסומאים, אנשי השיווק והתוכן, החלטתי הפעם לארח מישהו מהצד השני- הצופה והצרכן. כדי לייצג את הצופה האינטלגנטי, הדעתן והורבלי, הזמנתי את שי גולדן, איש תקשורת, עיתונאי ומבקר טלוויזיה לשעבר, כדי שיגיד לנו בפנים בדיוק מה הוא חושב על הפרסומות ועלינו, הפרסומאים ואנשי השיווק.   דיברנו על קריאייטיב, על פרזנטורים, על עצלות ופחדנות, על תוכן שיווקי, על צפייה ליניארית מול צפייה נדחית, על פרסום אמריקאי, על בניית מותגים והנעה לפעולה, על חדשנות (וחוסר חדשנות)  ולבסוף על נבואת הזעם שלו כלפי תעשיית הפרסום. היה, איך לומר, מאוד מעניין,לא תמיד נעים לשמוע אבל מאוד מאוד פותח עיניים.   הפרק בשיתוף אקטיב טרייל, חברת המרקטינג אוטומיישן המובילה בישראל. עם אקטיב טרייל תוכלו לייצר מסעות לקוח אוטומטיים בכמה קליקים פשוטים שייעלו את תהליכי השיווק שלכם ויחסכו לכם זמן וכסף. לחודש התנסות חינם ולקופון הנחה בלעדי למאזיני הפודקאסט: http://www.activetrail.co.il/?atAff=creative ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- תודה לפודקאסטי

עמית אוחיון החליט לפני כמה שנים שהוא חייב להרים אלטרנטיבה לפלטפורמות הפרסום של גוגל ופייסבוק. לכן הוא יזם קואליציה של הפאבלישרים הגדולים בארץ והקים מערכת פרסום פרוגרמטית שמאפשרת לרכוש את כלי הפרסום הגדולים של האתרים המובילים, להשתמש בדאטה המצטברת ולעשות את הכל בכמה לחיצות כפתור. כמי שעומד כמעט לבדו בחזית המלחמה המסחרית נגד גוגל ופייסבוק, יש לו בטן מלאה עליהן ובסגנונו הצבעוני הוא לא מפחד להוציא את כל האמת שלו החוצה ולספר על הכוח המוגזם שיש להן בעיניו, על כמות הדאטה שהן צוברות שלא מאפשרת להתחרות בהן, על כך שהן מתחרות בעצמן בלקוחות שלהן, תוך שהן מנצלות את יתרון הדאטה שיש רק להן, על הניסיון של פייסבוק להיכנס לתחום הכסף עם ליברה ועל האחריות שיש להם לתוכן שהם משתפים. דיברנו הרבה גם על החרם בחו״ל כנגד פייסבוק וטוויטר, למה הוא קורה דווקא עכשיו, מדוע המותגים הישראליים לא מצטרפים והאם לחברות המדיה המסורתיות אין חלק בהצלחה של גוגל ופייסבוק, נוכח החזירות וחוסר השקיפות שהיו נהוגים בעבר. הפרק בשיתוף אקטיב טרייל, חברת המרקטינג אוטומיישן המובילה בישראל. עם אקטיב טרייל תוכלו לייצר מסעות לקוח אוטומטיים בכמה קליקים פשוטים שי

אמיר הספרי היה אחד הקופירייטרים המובילים בימים היפים של הפרסום בשנות התשעים, מנהל קריאייטיב אגדי בגיתם בשנות האלפיים ויום אחד הוא נעלם קצת מהתעשייה, עשה קצת קמפיינים פוליטיים והרבה פרוייקטים מתחת לרדאר. לאחר לא מעט שנים הוא חזר לפתע לנהל את הקריאייטיב של פובליסיס לכמה שנים ואז שוב עזב את התעשייה ובשנים האחרונות הוא מביים, כותב ועושה קריאייטיב ללקוחות פרטיים. בחרתי לעשות איתו פרק שסוקר את הדרך המקצועית שלו ובאמצעותה לשמוע את הסיפור של הענף שלנו. איך הגיע לפרסום, ההתחלה במשרד החרדי, איך אייל ארד לקח אותו לקמפיין עבור הליכוד, על הימים בצרפתי שטרנשוס זמיר, על ניהול הקריאייטיב בגיתם, על קמפיין הביישנים, למה בחר לעזוב את המשרדים, על הקמפיינים הפוליטיים בהם לקח חלק, על החזרה לפובליסיס ועל העשייה היומיומית שלו, בין היתר עם מרכזי מבקרים וביצירת תוכן ל״כללית״. דיברנו על הפער בין הפרסום של פעם (משחקי מילים וחרוזים) לפרסום מבוסס תובנות, על קרנו של הפרסומאי שירדה עם השנים, על הכניסה לדיגיטל, על קמפיינים למרצ והליכוד, על הבחירה להיות חלק מהענף או מחוצה לו, על הסלוגן ״כמה קל להיות מאושר״, על איך השיג את שופרסל כלקוח ועל ה

אסף חתוכה הוא שם דבר בעולם השיווק והפרסום הישראלי. מיטב המנהלים והחברות הגדולות מתייעצות איתו ולכן היה לי מרתק במיוחד לתפוס אותו לשיחה קצרה (את מי אני משקר- שיחה ארוכה). התחלנו לדבר על תקופת הקורונה. ניסיתי להבין ממנו למה הוא חושב שמיתון לא מעצב את מערכת ההפעלה הצרכנית ומה כן גורם לנו להתנהג אחרת כצרכנים, למה הוא יוצא נגד כל תחזיות השפעות הקורונה ומה בכל זאת הוא הוא ממליץ לעסקים ללמוד מתקופת הקורונה. דיברנו על חלק מהעבודות הידועות שלו עם הרלב״ד: איך הצליח לשכנע אותנו להפסיק לסמס בנהיגה ואיך גרמו לנו לחבוש קסדה. דיברנו על קמפיין ״אם זה חשוב מתקשרים״ המוצלח וגם ועל הסערה הציבורית בעקבות קמפיין המנכ״לים שמאשרים לנו לא לענות להם ל-sms. דיברנו על האסטרטגיה של פרוייקט ״בצוותא״ ואיך הפך את חריש ללהיט נדל״ני, התווכחנו קצת על האסטרטגיה של מזגני תדיראן ולבסוף שוחחנו קצת על התקופה שלו כפלנר במשרדי פרסום, מה הוא עשה כשהקריאייטיב הכתיב את האסטרטגיה והוא היה צריך לתפור לאחור ואיך הרגיש כשהאסטרטגיה הייתה פצצה אבל הקריאייטיב לא היה טוב מספיק. הפרק בשיתוף אקטיב טרייל, חברת המרקטינג אוטומיישן המובילה בישראל. עם אקטיב טרייל

פרק מיוחד לימי פוסט קורונה ובו אני מארח שלושה אנשים מוכשרים ומנוסים שפוטרו לאחרונה, כדי לשמוע את סיפורם וגם על הדרך לתת להם חשיפה על מנת לעזור להם למצוא את העבודה הבאה. האורח הראשון הוא שחר גבע, קופירייטר ותיק שאני מכיר ומעריך כבר הרבה שנים. שחר עבד עד לאחרונה בראובני פרידן ובדיוק יצא לפרילנס כשהחלה המגיפה, כעת הוא מחפש לחזור לביטחון של משרדי הפרסום. דיברנו על האהבה שלו לפרסום מבוסס תובנות, על האהבה האישית שלו למדיטציה ואיך זה משפיע על העבודה המשרדית שלו ועל מה שמייחד אותו- מהאנשים שבאמת יודעים לכתוב מצחיק. הפורטפוליו של שחר: https://www.behance.net/ShaharGeva?tracking_source=search_users_recommended%7CShahar%20Geva   את האורחת השניה לא הכרתי לפני. שמה הגר סידס והיא הייתה עד לפני ימי הקורונה מנהלת אירועי השיווק בחברת allcloud. בימים אלה היא סוגרת שנה בישראל אחרי שחזרה משליחות בארצות הברית ומכאן הידע והניסיון שלה גם בשוק האמריקאי. הגר סיפרה על איך מרימים אירוע מדהים בחוסר זמן, על הבלוג שהיא כותבת וגם על איך מצאה עבודה כשהגיעה לארץ בזכות הידע והיצירתיות שלה בלינקדאין. הגר מחפשת תפקידי שיווק בצד לקוח, בעיקר